Világhírű ital egy gyógyszerésztől - John Stith Pemberton és a Coca-Cola története
A Coca-Cola nemcsak a legismertebb márkanév a világon, de a legnépszerűbb üdítőital is, ami valaha létezett. John Stith Pemberton valószínűleg nem sejtette, hogy a Georgia állambeli Atlantában feltalált innivalóért 135 évvel később is rajongani fognak az emberek, sőt percenként több tízezer darabot vásárolnak meg, és nyitnak fel a felfrissülés reményében.
Pemberton orvostudományt és gyógyszerészetet tanult a Reform Medical College of Georgia főiskolán, 19 évesen szerezte meg engedélyét, majd praktizálni kezdett gyógyszerészként és vegyészként. Tekintélyes üzletember volt, akinek laboratóriumi tevékenysége is említésre méltó. Szolgált az amerikai polgárháborúban, ahol alezredesi rangot szerzett, ám egy ütközetben mellkasi sérülés érte. Hogy enyhítse fájdalmát, morfiumhoz nyúlt, amitől idővel függővé vált. Miközben igyekezett szenvedélybetegségétől megszabadulni, olyan alternatív lehetőségeket keresett a fájdalomcsillapításra, melyek mentesek az ópiumtól, és annak származékaitól. Így találkozott a kokacserjével.
Első gyógyszere a Dr. Tuggle’s Compound Syrup of Globe Flower nevet viselte, fő alkotóeleme egy mérgező alaszkai növény volt. Ezt követően kezdett el kísérletezni a kokacserjével, és a „cocawine” nevezetű eleggyel, vagyis bor és kokain keverékével. A végeredmény a kóladiót és damiánát is tartalmazó Pemberton’s French Wine Coca nevet kapta. Az alkoholos ital, mely gyakorlatilag a Coca-Cola elődje, perui kokalevél kivonatból, tiszta borból és kóladióból állt. Gyógyhatását maga Pemberton is kiemelte: italát a fejfájás és a kimerültség gyógyszerének nevezte, aminek nyugtató hatásáról, migrénre és emésztési zavarokra, de ideggyengeségre és a kedélyállapotra gyakorolt pozitív hatásáról is szót ejtett. A keverék egyébként a korzikai vállalkozó Angelo Mariani hasonló összetevőkből álló Vin Mariani-ja alapján készült.
Mivel 1885-ben alkoholtilalmat vezettek be Fulton megyében, szükségessé vált az ital alkoholmentes változatának elkészítése. Bor helyett cukorszirup került abba a bázisba, melyet szódával kellett összekeverni, akkoriban ugyanis úgy tartották, hogy a szénsavas italok jót tesznek az egészségnek. Immár nem gyógyszerként, hanem üdítőként emlegették a Coca-Kola névre átkeresztelt italt, amit Pemberton saját gyógyszertárában, a Jacobs’ Pharmacy szódakútjánál kezdett el árusítani 1886. május 8-án. Az elsősorban gyógyhatású készítményként meghatározott ital népszerűvé vált, poharanként 5 centért vették a vásárlók, az első évben átlagosan 9-et adtak el belőle naponta.
Külön érdekesség, hogy az eredeti recept valódi kokalevél kivonatot tartalmazott, ebből származik a kokain is. Erre élénkítés céljából volt szükség, az ízért pedig a koffeintartalmú kóladió felelt. Az ital 1903-ig készült így, ezt követően azonban változtatni kellett a recepten. Azóta kokainkivonás utáni leveleket használnak fel a kólaszirup elkészítéséhez.
Az ikonikus név és logó Pemberton partneréhez és könyvelőjéhez, és a népszerűsítésért, valamint hirdetésekért felelős Frank Mason Robinsonhoz köthető. A dupla „C”, ami az italban található két fő összetevőre, a kóladióra (kola nut) és a kokára (coca) utal, az ő ötlete volt. A férfi úgy vélte, jobban mutat majd, és reklám szempontjából is megfelelőbb a Coca-Cola név. Emellett az egyedi kézzel írott felirat gondolata és kivitelezése is neki köszönhető. A ma is ismert lógó legelső verzióját Robinson tervezte és írta saját kézzel. Ez az írásmód hivatalos folyóírásnak számított a 19. századi Egyesült Államokban, ráadásul a korszak könyvelőinek körében is meglehetősen népszerű volt. A világ legismertebb védjegye tehát egy könyvelőnek köszönhető, akinek neve ma már Amerika egyik legjobb reklámszakértőjeként ismert.
Akkoriban persze nem tudhatták még, mekkora üzletet hoztak létre. John Stith Pemberton képtelen volt megszabadulni morfiumfüggőségétől, többek között ez kényszerítette cége, és az üdítőital jogainak fokozatos eladására. 1888-as halála előtt minden a Coca-Colához kapcsolódó érdekeltségétől és a szabadalmi jogoktól is megvált. Az új tulajdonos Asa Griggs Candler lett, létrejött a Coca-Cola Company, melynek testvére John S. Candler és Robinson is tagja lett.
Források: coca-colacompany.com, pharmacytimes.com, georgiaencyclopedia.org
Képek: coca cola_1: unsplash.com/Jonathan Borba
coca cola_2: unsplash.com/Andrey Ilkevich
portré: hu.wikipedia.org
A weboldal cookie-kat használ annak érdekében, hogy a lehető legjobb felhasználói élményt nyújtsa! A weboldal használatával Ön beleegyezik a cookie-k használatába! További információ
A süti beállítások ennél a honlapnál engedélyezett a legjobb felhasználói élmény érdekében. Amennyiben a beállítás változtatása nélkül kerül sor a honlap használatára, vagy az "Elfogadás" gombra történik kattintás, azzal a felhasználó elfogadja a sütik használatát.